La constante evolución de los medios digitales ha hecho que el mundo del periodismo y la comunicación se ponga patas arriba en la última década. Una de las mejores formas de no perderse en la gran competencia del sector es apostar por la formación. Por eso, cada vez más periodistas digitales se centran en estudiar marketing y publicidad online.
Es un hecho: el mundo de la comunicación es uno de los más apegados a la realidad. Cualquier cambio en los hábitos de consumo, por pequeño que sea, puede suponer una nueva forma de acercarse a la información, a la comunicación persuasiva, etc.
La única forma de que los profesionales independientes sigan gozando del prestigio que han tenido hasta ahora es entender el nuevo ecosistema en el que nos movemos. Para ello toca convertirse en perfiles profesionales 360º, capaces de dar respuesta a cualquier demanda de los clientes o medios de comunicación.
El mundo de la comunicación digital: del SEO a las campañas publicitarias
Internet ha sido el motor que ha generado la gran revolución para el ámbito del periodismo. Conceptos como SEO, análisis de datos, estudio de públicos nicho o CTA se han vinculado para siempre tanto a piezas periodísticas como a otros productos más enfocados a la comunicación y la venta.
En el contexto digital, las visitas son sinónimo de ingresos a través de publicidad o de la posibilidad de ellos por conversiones de los usuarios. El objetivo de los comunicadores ya no es solo informar, sino conseguir ese beneficio tanto para quienes trabajan con proyectos editoriales propios como para quienes diseñan piezas para terceros.
En ese sentido, es importante cambiar el chip y entender que la visibilidad es sinónimo de supervivencia. En ese sentido, los profesionales versátiles que han integrado las estrategias del marketing para asegurar la visibilidad de los contenidos llevan ventaja sobre los que no.
Las principales estrategias de posicionamiento orgánico y de pago
Los periodistas que amplían su formación con los programas de estudios como el Grado Superior en Marketing y Publicidad de UNIVERSAE aprenden a optimizar estrategias digitales y contenidos, permitiendo que cada uno de sus textos esté más preparado para el posicionamiento orgánico y de pago.
En ese sentido, los estudios especializados se centran en estrategias como las siguientes:
- SEO. Son las siglas de la locución inglesa Search Engine Optimization y se refiere a un conjunto de acciones que persiguen que un contenido digital resulte más atractivo para los buscadores y que estos lo coloquen por encima de otros contenidos similares de la competencia.
- SEM. Son las siglas de Search Engine Marketing y tienen relación con todas aquellas decisiones que se toman a la hora de hacer una campaña de publicidad. Gracias a distintas estrategias, se logra que esta sea efectiva y atraiga tráfico gracias a destacar en buscadores como Google.
- Análisis de datos. De nada sirve tomar decisiones de SEO, SEM y otras estrategias si no existe una pauta para medir si han surtido efecto. Esto es lo que se consigue gracias a las estrategias de análisis de datos, que permiten evaluar el rendimiento y perfeccionar cada paso de cara a ser todavía más efectivos en el futuro.
Todos estos puntos son los que los periodistas digitales integran al exponerse a formaciones especializadas en marketing y publicidad digital: la mejor forma de asegurarse un hueco con proyectos informativos independientes en un contexto de altísima competencia como el actual.
