El uso de datos geográficos en las ventas hoy en día es una herramienta importante y popular en manos de los comerciales. Los usuarios comparten información sobre sí mismos en redes sociales, y todos los movimientos pueden ser rastreados por direcciones IP. En busca del producto o servicio correcto, los compradores usan «Mapas» y «Búsqueda».
Todo es posible gracias al geo-targeting. Los mensajes publicitarios se centran en los clientes, lo que ayuda a los servicios de marketing de las campañas a atraer a la audiencia objetivo y aumentar la conversión. Puedes leer más información sobre el tráfico web aquí.
¿Qué es el geo-targeting?
El geo targeted traffic es una publicidad dirigida en la que los anuncios se pueden mostrar a las personas en función de su ubicación geográfica. La audiencia objetivo se divide por regiones, ciudades y objetos específicos; para ello, se debe especificar la ubicación exacta en el mapa.
El geo-targeting muestra automáticamente anuncios junto a la dirección del usuario. Cuanto más información sepa la empresa sobre la ubicación del usuario, más precisa será la orientación de la campaña publicitaria.
La ubicación del usuario se determina por varios factores:
- Dirección IP, un código de dispositivo único;
- Información de estaciones de red móvil;
- Cookies: recuerde el inicio de sesión y la contraseña de los visitantes del sitio;
- Consultas de búsqueda que indican la ubicación, por ejemplo, «comprar flores en Nueva York»;
- Información de los usuarios sobre sí mismos en redes sociales: lugar de residencia, trabajo, etc.
Existen varios tipos de geo-targeting, y cada uno tiene sus propias características:
- Geo-targeting local: Los anuncios se muestran dentro de la misma ciudad o región. Por ejemplo, puede configurar anuncios para California, Arizona.
- Geo-targeting local: Las ofertas se configuran con referencia al área de la ciudad o a un territorio limitado. Se selecciona un área específica dentro de 500 metros, o se indican direcciones específicas (centros comerciales, teatros, aeropuertos, parques, centros empresariales, etc.).
- Geo-targeting avanzado: La visualización se realiza de acuerdo con una serie de parámetros, por ejemplo, en Google, teniendo en cuenta el interés en las consultas de búsqueda o dependiendo del número de visitas al geopunto.
Comprender las características de los diferentes tipos de geo-targeting permitirá a los propietarios de negocios reducir la pérdida de dinero en publicidad.
El geo-targeting aumenta la eficacia del marketing, permite excluir audiencias irrelevantes.
Las ventajas del geo-targeting incluyen:
- Orientación al cliente: los datos recopilados en Google Ads ayudarán a comprender las solicitudes del cliente;
- Ahorro de costos: las empresas crean publicidad para su audiencia objetivo y, de esta manera, aumentan su eficacia;
- Reducción del número de competidores: el negocio encontrará su lugar en el mercado regional más rápido;
- Si se necesita segmentar la audiencia para un producto enfocado estrechamente, se pueden usar configuraciones de herramientas flexibles.
Al asignar ubicaciones para el comercio en línea, los expertos estudian cuidadosamente:
- Dónde se planea entregar los productos;
- Evaluar el poder adquisitivo de la región: los precios de los productos deben ser aceptables para los compradores;
- Desarrollo de varias campañas publicitarias para diferentes regiones, con adaptación a las necesidades de cada una de ellas. En combinación con otros parámetros de orientación, los comerciales pueden aumentar la eficacia de una campaña publicitaria y optimizar el presupuesto publicitario.
¿Por qué es importante el geo-targeting?
El geo-targeting es adecuado para empresas regionales para competir con grandes organizaciones. Las grandes corporaciones están usando el geo-targeting para generar solicitudes de clientes para diferentes regiones.
El geo-targeting es efectivo para trabajar:
- Tiendas minoristas y centros comerciales;
- Establecimientos de servicio (salones de belleza, notarios, abogados);
- Organizaciones comerciales que planean distribuir el producto con referencia a la región.
El geo-targeting se puede configurar en publicidad contextual, redes sociales y promoción SEO.
Con la ayuda del geo-targeting, resuelven tales tareas como:
- Atraer clientes interesados que se sientan cómodos comprando bienes o servicios en una determinada área;
- Reducir el costo de procesamiento de solicitudes: menos solicitudes de usuarios para los que no es rentable comprar de la empresa;
- Promover tiendas minoristas;
- Informar a los residentes de determinados distritos, ciudades sobre próximos eventos: aperturas de tiendas, promociones y ventas.
El geo-targeting es beneficioso tanto para el anunciante como para la audiencia objetivo. Los usuarios reciben información sobre productos que se pueden comprar en su ciudad o incluso cerca de su hogar. Así que, los residentes de Washington o París verán ofertas solo de su región y no considerarán anuncios de otras ciudades por error.
Oportunidades para el geo-targeting para aumentar la conversión
La principal tarea que enfrenta el geo-targeting es hacer que la publicidad sea lo más dirigida posible.
La elección de un territorio específico más las características socio-demográficas e intereses de una determinada audiencia protegerá contra las impresiones y transiciones de usuarios no dirigidos. Por ejemplo, si una tienda opera solo en una ciudad y no entrega, entonces no tiene sentido hacer una campaña para todo el país.
Además, el geo-targeting ayudará :
- A difundir información sobre la apertura de la instalación, promociones y descuentos para los residentes de áreas específicas;
- Reunir una audiencia que visita los sitios de competidores o empresas relacionadas;
- promover pequeños negocios en pueblos pequeños, etc.
Comprender las características de los diferentes tipos de geo-targeting permite reducir la pérdida de dinero en publicidad.
Tiene sentido usar el geo-targeting local si su negocio ofrece servicios localmente, y no tiene sentido para los clientes viajar lejos.
Un ejemplo llamativo es un restaurante de comida rápida. Los anuncios para establecimientos de catering se colocan en un radio limitado. En la mayoría de los casos, el uso de geo-targeting permite aplicar correctamente la publicidad y ahorrar, y esto es un beneficio adicional para la empresa.
Hay muchos sitios web especializados que atraen clientes y desarrollan opciones individuales para diferentes regiones, teniendo en cuenta sus características. Todo esto permitirá obtener el mejor rendimiento de la publicidad.
Esta es la forma en que funciona SparkTraffic:
- Geo-targeting: más de 200 países
- Soporte SEO: sí, 24/7 (multilingüe)
- Costo: a partir de $5.99 (Mini Eco) por 60,000 visitas al mes (2000 visitas diarias)
- Prueba gratuita: prueba gratuita de 1 hora y 2,000 visitas
- Masivo: sí
- Tráfico seguro de Adsense: sí
- Tráfico social de Google: sí
- Tráfico adulto: sí
- Tráfico orgánico: sí
Los usuarios que todavía están eligiendo las mejores opciones pueden usar la versión gratuita del generador de tráfico en sparktraffic.com y evaluar las perspectivas de aumentar las conversiones.
El geo-targeting es efectivo no solo para el anunciante sino también para el usuario. Después de todo, esta es una oportunidad para obtener la información requerida (producto o servicio) sin tener que hacer búsquedas innecesarias. La publicidad basada en la ubicación es la solución óptima para un negocio que se preocupa por el lugar exacto de residencia o trabajo de su audiencia.
El geo-targeting también es útil para grandes corporaciones con sucursales y la posibilidad de entrega en todo el país o en todo el mundo.
