Vincular el enorme tirón de la marca Picasso a la promoción turística de Málaga, especialmente en los mercados emergentes, es la idea del Área de Turismo del Ayuntamiento, que en 2014 llevará a los nueve países en los que la Fundación Picasso-Casa Natal tiene previsto organizar exposiciones con sus fondos.
Siguiendo el modelo que se ha puesto en marcha este año en las campañas de promoción extraordinaria puestas en marcha en Rusia, Corea del Sur y China, en 2014 la oferta turística de la ciudad estará presente en Turquía, Francia, Estados Unidos, Perú, Brasil, Polonia, China, Azerbaiyán y, de nuevo, en Corea.
En este último país, los visitantes a la exposición ‘Picasso Absoluto. Picasso de Málaga’, que se desarrolla en Exco (Daegu) hasta el próximo mes de marzo, ya reciben una guía con los principales atractivos turísticos y culturales de la ciudad.
En 2014 esta experiencia volverá a repetirse en a partir del 4 de febrero en Estambul, donde se inaugurará la exposición ‘Picasso. La búsqueda incesante’, que entre mayo y junio también viajará a Ankara y posteriormente a Esmirna. También en mayo abrirá sus puertas en Quimper (Francia) ‘Picasso. El lado femenino’, que en septiembre se trasladará a Pau. Finalmente, entre enero y mayo ‘Arte y arena’ se expondrá en Austin (Texas) y Pensacola (Florida). El resto de las exposiciones en el segundo semestre del año tienen aún que cerrar sus fechas concretas.
Según el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, “la figura de Picasso no es sólo un gran embajador de la cultura malagueña sino también nuestro principal atractivo turístico, por lo que es lógico que especialmente en aquellos mercados emergentes en los que Málaga aún no es un destino especialmente conocido vayamos de la mano de una marca tan potente como la que representa Picasso, sobre todo cuando ninguna otra ciudad del mundo puede presumir de ser la que vio nacer al genial pintor”.
El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga está desarrollando este año numerosas acciones de prospección en nuevos mercados que por volumen poblacional, niveles de renta per cápita, aumento de clases medias y medias altas o coyuntura económica puedan tener un interés estratégico a medio y largo plazo para la ciudad. Se trata, en definitiva, de ir posicionando el destino Málaga como alternativa a otras ciudades para la entrada y salida de viajeros al objeto de desarrollar circuitos por Andalucía o incluso nacionales.
“El aeropuerto de Málaga es la entrada natural para el turista que quiera conocer los grandes atractivos de Andalucía. Málaga tiene mucho que ganar con esta concepción para ganar turistas de los grandes mercados emergentes, por eso estamos trabajando para crear productos conjuntos con otras capitales de Andalucía o, como lo hacemos también en el caso del turismo cultural, con otros municipios de la provincia, como Ronda o Antequera”, ha indicado Caneda.
Liderazgo en los mercados emergentes
“Debemos liderar esos productos en mercados tan importantes como Corea del Sur, China, Rusia, Turquía o los Países del Golfo. Tanto el aeropuerto internacional Málaga-Costa del Sol como las conexiones por alta velocidad, en cuya red de ciudades, Málaga se ha incorporado recientemente, nos proporcionan dos indiscutibles argumentos para ser alternativa a otros aeropuertos nacionales. Cuanto antes nos hagamos visibles en estos mercados a la touroperación emisora internacional, mejor será nuestro posicionamiento como destino turístico”, ha subrayado.
De hecho, Caneda ha recordado que en los últimos meses Málaga ha puesto en marcha acciones de promoción extraordinaria en Estambul, Moscú, San Petersburgo, Seúl, Incheon, Hangzhou, Shangai o Kunming. Ya el pasado año el Ayuntamiento de Málaga firmó un convenio de colaboración con Turkish Airlines, que opera desde los mercados del Lejano Oriente, Sudeste Asiático, Oriente Próximo y Europa del Este hacia el aeropuerto de la capital.
Organizada por la Fundación Picasso-Casa Natal, la exposición que actualmente está abierta en Corea está compuesta por 326 obras, lo que la convierte en el mayor proyecto expositivo desarrollado por la Fundación en sus veinticinco años de historia. De este gran conjunto, 226 piezas se corresponden con obras de Picasso en forma de grabados, cerámicas y libros ilustrados de las colecciones de la Casa Natal, que son acompañadas por un centenar de fotografías de Juan Gyenes, positivadas para la ocasión en Corea, que testimonian la intimidad del artista malagueño. Por lo que a la parte de la exposición debida a la autoría de Picasso, las obras se distribuyen a lo largo de 14 secciones.
A través de quince secciones y más de doscientas piezas realizadas por Picasso entre 1905 y 1971, se recoge, a través de grabados, libros ilustrados y cerámicas procedentes de las colecciones de la Fundación Picasso, Museo Casa Natal, en la que es su primera presentación pública en Asia, una muestra que recoge el esplendor de Picasso desde su primera madurez hasta sus años finales a través de catorce ejes temáticos que abarcan las diversas modalidades estéticas de su abrumadora producción: desde el tránsito entre la época azul y la rosa al cubismo analítico, el cubismo sintético, el clasicismo, el surrealismo y la libre figuración basada en la combinación de elementos cubistas y surrealistas. En pocas ocasiones se han mostrado exposiciones con un espíritu abarcador y global para mostrar un Picasso inabarcable e inagotable, un Picasso absoluto.
