Moda: preocupación por el impacto medioambiental de las marcas de ropa

0
80

Un sondeo de opinión[1] de Ipsos MORI para la Fundación Changing Markets (Changing Markets Foundation2) y la campaña Clean Clothes (Clean Clothes Campaign3) señala que seis de cada diez (62 %) adultos españoles consultados se muestran preocupados porque la ropa que compran pueda estar dañando el medio ambiente.

Changing Markets ropa de marca
Changing Markets

Se trata del mayor porcentaje de preocupación expresado por consumidores entre los seis países de la UE encuestados, y la investigación pone de manifiesto la falta de confianza del público en la información proporcionada por los gigantes de la moda

Casi tres cuartas partes (73 %) de los españoles consideran que las marcas deberían asumir responsabilidad por lo que sucede en sus cadenas de suministro y deberían asegurarse de que las prendas de vestir se fabriquen de forma respetuosa con el medio ambiente.

Sólo una de cada cinco (20 %) personas encuestadas concuerda con la afirmación de que el sector informa suficientemente a los consumidores sobre el impacto que tiene el proceso de fabricación en las personas y el medio ambiente.

La encuesta también constata que ocho de cada diez (82 %) adultos españoles consideran que las marcas de ropa deberían proporcionar información sobre sus compromisos medioambientales y sobre las medidas que toman para minimizar la contaminación, y seis de cada diez (60 %) se echarían para atrás a la hora de la compra de productos de una marca asociada a un proceso de fabricación contaminante.

Ocho de cada diez (81%) personas encuestadas también considera que las marcas de ropa deberían dejar claro si los trabajadores que intervienen en sus cadenas de suministro reciben un salario digno y una mayoría (54 %) sería reticente a adquirir productos de una marca que no remunere adecuadamente a sus trabajadores.

Confianza en las marcas

La encuesta indica, en su mayoría, el público español se muestra escéptico respecto de la credibilidad que tiene la información comunicada por las marcas. Menos de uno de cada cinco (18 %) españoles confiaría en la información sobre sostenibilidad proporcionada por las mismas marcas de ropa. Asimismo, tres de cada diez (30 %) encuestados consideran que la autorregulación por parte del sector es la forma más efectiva de minimizar los efectos de la industria de la moda sobre el medio ambiente.

De acuerdo con el Observatorio de la Moda Española, entre los consumidores españoles crece la preocupación sobre el impacto medioambiental y las malas condiciones laborales que imperan en el sector de la moda, que en 2015 supuso el 2,8 % del PIB y el 4,3 % del empleo total en España, siendo este país el cuarto mayor exportador de moda de la UE y las marcas españolas Inditex y Mango líderes mundiales en el sector de la moda rápida (o “fast fashion”).

“Esta es la encuesta más exhaustiva completada hasta la fecha sobre la percepción del público en relación con las normas sociales y medioambientales que imperan en la industria de la confección. El sondeo muestra que la gente espera que las marcas se responsabilicen de lo que sucede en sus cadenas de suministro y muestren un mayor grado de transparencia en lo referente a sus trabajadores y al medio ambiente. Todo indica que la mentalidad de los consumidores está cambiando: quieren una mayor rendición de cuentas y más información”, afirmó Urska Trunk, de la Fundación Changing Markets.

Preocupación en relación con la viscosa

La encuesta de Ipsos MORI también revela que siete de cada diez españoles encuestados consideran que las marcas de ropa deberían estar obligadas a proporcionar información sobre sus proveedores de viscosa y sobre los efectos que tiene la fabricación de dicho material para el medio ambiente.

La viscosa es una fibra vegetal que constituye una alternativa cada vez más popular al algodón o a otros productos sintéticos. Sin embargo, la producción de viscosa utiliza sustancias químicas tóxicas que han demostrado dañar el medio ambiente y la salud humana si no se administran de forma rigurosa.

Inditex figura entre toda una serie de marcas de moda la UE que se han comprometido recientemente a respetar unas normas de fabricación más estrictas para la viscosa, tal y como se estipula en la hoja de ruta de la Fundación Changing Markets.

Después de que más de 303 000 personas firmaran una petición en WeMove.EU en la que se exigía que las marcas de ropa se comprometieran a utilizar viscosa limpia, un grupo de marcas en el que se incluye la empresa española Mango, que afirma que aproximadamente el 20 % de sus prendas contiene viscosa o mezclas de fibras que contienen viscosa (un elevado porcentaje en comparación con otras marcas) se halla sometido a presión para seguir ese mismo ejemplo.

“La encuesta muestra un amplio apoyo por parte del público a que la industria de la moda actúe para garantizar que las marcas fabriquen ropa de forma respetuosa con el medio ambiente. Las empresas tendrán que cambiar a métodos de fabricación más limpios con el fin de satisfacer dichas expectativas. Hacemos un llamamiento a Mango para que se sume a otras marcas de moda de la UE y suscriba nuestra hoja de ruta para unas cadenas de suministro de viscosa más limpias. Necesitamos una transparencia total y una transición hacia un modelo de producción que no destruya las vidas de las personas y los ecosistemas naturales”, afirmó Virginia López Calvo de WeMove.EU.

Preocupación en relación con los salarios bajos

Alrededor de dos terceras partes (67 %) de los consumidores españoles consideran que la industria de la moda generalmente paga salarios bajos a los trabajadores de fábrica de sus cadenas de suministro, y siete de cada diez personas afirman que es difícil saber si la ropa que compran satisface criterios éticos elevados en lo relativo tanto a la producción como a los derechos de los trabajadores.

La mayoría de los consumidores españoles (58 %) pagaría entre un 2 % y un 5 % más por las prendas de vestir si ello implicara que los trabajadores de las fábricas iban a recibir un salario digno.

Las marcas de lujo mencionadas generalmente no son consideradas mejores que las marcas de bajo coste y los minoristas de zonas comerciales privilegiadas

La encuesta reveló algunas percepciones sorprendentes en relación con las marcas de lujo. Sólo el 6 % de los consumidores españoles piensa que la marca de lujo Gucci cuenta con una cadena de suministro sostenible, en comparación con el 15 % en el caso de Zara y el 18 % en el caso de H&M.

“Estas constataciones muestran que , en general, los consumidores españoles quieren más información sobre las condiciones laborales del sector y que se mostrarían reticentes a comprar productos de marcas que no pagan salarios dignos. Ha llegado el momento de que los gobiernos actúen si se constata que el sector no está dispuesto a hacerlo”, indicó Paul Roeland, de la campaña Clean Clothes.

  1. La organización Changing Markets Foundation encomendó a Ipsos MORI un sondeo de opinión entre adultos de entre 16 y 75 años de edad en siete países distintos: Alemania, EE.UU., España, Francia, Italia, Reino Unido y Polonia. Se hicieron un total de 7701 entrevistas, con más de 1000 entrevistas por país.
    El cuestionario incluía los temas siguientes:
    · Preguntas relacionadas con cómo la gente adquiere su ropa y sus opciones en relación con la sostenibilidad.
    · Percepción de los encuestados sobre problemas de sostenibilidad dentro de la industria de la moda y las cadenas de suministro de las marcas de ropa.
    · Opiniones sobre los derechos y los salarios de los trabajadores en la industria de la confección.
    · Opiniones específicas sobre el uso de la viscosa en el proceso de fabricación de ropa.
    · Opiniones sobre los programas actuales y alternativos de certificación de productos textiles y prendas de vestir.
  2. La Fundación Changing Markets (Changing Markets Foundation) colabora con diversas ONG en campañas centradas en los mercados, con el objetivo de sacar a la luz las prácticas corporativas irresponsables e impulsar el cambio hacia una economía más sostenible. www.changingmarkets.org / @ChangingMarkets
  3. La Campaña Clean Clothes (Clean Clothes Campaign) es una alianza mundial dedicada a mejorar las condiciones laborales en la industria textil y del calzado y empoderar a las personas trabajadoras de la industria global de la confección y las prendas deportivas. La campaña reúne a sindicatos y ONG que cubren un amplio espectro de perspectivas e intereses, como por ejemplo los derechos de las mujeres, la defensa del consumidor y la reducción de la pobreza. www.cleanclothes.org / @cleanclothes

Únase a más de 1000 personas que apoyan nuestro periódico

Podrás comentar, enviar sugerencias y además podrás acceder de forma gratuita a eBooks, póster y contenidos exclusivos de nuestros colaboradores.

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.