Un ensemble de simples immeubles s’élevant au cœur d’Abou Dhabi peuplent la cité de Communication, dénommée « twofour54º », appellation s’inspirant de sa situation géographique dans les coordonnées 24 Nord et 54 Est.
Derrière les murs, et comme dans une ruche d’abeilles, des chercheurs, des éminences grises et cracks de l’informatique et de la communication venus des quatre coins du monde s’affairent en silence. Ils inventent les astuces électroniques, perfectionnent les modes de la communication avec la machine et créent du divertissement pour toutes les catégories d’âge. C’est le modèle le plus avancé dans le monde des Technologies de l’Information et de la Communication (TIC) conçu dans une conception purement entrepreneuriale.
Il s’agit d’un grand espace ouvert à l’investissement et à l’initiative privée et bénéficiant de grands avantages de caractère fiscal pour mettre en pratique les résultats des recherches dans la technologie de pointe, a signalé Noura Al Kaabi, directeur exécutif de la cité de la Communication d’Abou Dhabi 24/54.
Recevant une soixantaine de journalistes venus de différents pays, Kaabi s’est appuyée sur une présentation PowerPoint pour parler du processus de progression du « twofour54º », l’éventail des activités développées dans la Cité de Communication et de la grande percée dans l’univers virtuel. « L’objectif du lancement de ce projet en octobre 2008, a-t-elle expliqué, était de créer un espace propre aux créateurs de la communication et du divertissement dans le monde arabe à travers le développement des équipement de base pour la promotion de l’industrie durable de la communication et du divertissement ». La cité est créée au cœur de la capitale de l’Etat des Emirats Arabes Unis (EEAU), qui est en passe de devenir « la nouvelle porte de la culture et des technologies de la Communication au Moyen-Orient et au Maghreb », une région qui abrite 340 millions d’habitant.
« twofour54º » est un modèle futuriste qui peut servir d’exemple pour le reste des pays du monde arabe afin de réduire leur dépendance des contenus médiatiques étrangers et créer leur propre culture de divertissement. C’est pour cette raison que la Cité de la Communication est érigée en zone franche offrant d’immenses possibilités d’investissement et d’attraction des sociétés de différentes nationalités dans une zone totalement libre d’impôts (exonération de 100%). D’autant plus, le gouvernement de l’émirat d’Abou Dhabi a placé parmi ses priorités l’industrie de la communication et du divertissement ce qui a encouragé de grandes entreprises occidentales de délocaliser une partie de leurs activités vers cette ville pour fructifier leurs affaires et tirer profit des avantages fiscaux. C’est le cas de la CNN, VOX, Sky, BBC, Ubisoft et de plus de 180 autres entreprises. Récemment, l’éventail de la création s’est élargi au secteur cinématographique et de production de séries arabes de télévision.
En somme, la cité de la Communication est constituée comme une unité économique globale dotée d’avantages de caractère social, économique et culturel tout en offrant des opportunités d’emploi dans un environnement professionnel stable. Elle est devenue le centre le plus visité par les entrepreneurs exerçant dans le domaine de la Communication et du Divertissement. Outre l’exonération fiscale et la facilité des procédures de livraison de licences d’installation et de création d’activités, « twofour54º » accompagne les investisseurs en coordonnant les contacts avec les institutions responsables de l’organisation du contenu communicationnel à l’EEAU. L’environnement professionnel se distingue aussi par la concentration dans un même lieu d’une multitude d’opérateurs ce qui « rend plus facile la création de relations entre les entreprises et les individus », a expliqué Al Kaabi.
La création de cette cité est le résultat d’une étude du marché arabe (Moyen-Orient et Maghreb) dont les besoins en produits médiatiques et de divertissement sont énormes. Une radioscopie de ce marché le justifie. D’abord, les secteurs de la communication et du divertissement progressent annuellement en moyenne de 20,5%. L’utilisation de l’internet progresse de 45% annuellement, un pourcentage qui est supérieur à ceux des autres pays dits émergents. Il est prévu que le nombre d’internautes dans cette région atteigne 100 millions de personnes en 2015 alors que le contenu arabe électronique représente uniquement 1%. Ensuite, il existe 72 millions d’internautes arabes qui utilisent régulièrement les chercheurs Google, Beng et Yahoo dans la recherche du contenu arabe. Enfin, la commercialisation des programmes des jeux électroniques dans la région du Moyen-Orient et du Maghreb a triplé et atteindra trois milliards de dollars dans les trois prochaines années. De même, les infrastructures d’édition de journaux ont augmenté de 34% dans la même région entre 2005 et 2011. D’ailleurs, le Moyen-Orient est un des rares marchés dans le monde où augmente la demande des journaux et revues ainsi que leur importation.
En résumé, « twofour54º » repose sur trois bases fondamentales : la formation par le biais de son académie internationale qui groupe les compétences distinguées dans le domaine de la communication du divertissement et organise annuellement 200 séminaires sur les technologies de la communication et du divertissement ; la création et le soutien financier et l’encadrement, enfin, la production dans un espace homogène et intégré.
